Après des débuts très remarqués à Glastonbury, avec des performances lives de Bonobo, Jamie Jones, TSHA et bien d’autres, la start-up londonienne Volta, spécialisée dans la technologie de réalité mixte immersive, peut maintenant révéler qu’elle a obtenu une subvention de 500 000 $ (400 000 £) d’Innovate UK, soutenue par le gouvernement. Volta, dont la technologie figure parmi les « Meilleures inventions de 2021 » selon le magazine TIME, est une plateforme de création de réalité augmentée en libre-service qui donne aux musiciens, artistes et créateurs la possibilité de concevoir et de diffuser du contenu expérientiel en 3D. Cette nouvelle fait suite à une première levée de fonds de 3 millions de dollars en mars dernier auprès de bailleurs de fonds tels que les artistes Deadmau5 et Richie Hawtin.
La subvention permettra de développer la prochaine génération d’interaction et de co-création avec le public
La plateforme de création XR gratuite et en libre-service Volta a reçu une subvention de 400 000 £ d’Innovate UK, l’agence soutenue par le gouvernement qui stimule la productivité et la croissance économique en aidant les entreprises à développer et à réaliser le potentiel des nouvelles idées.
Il s’agit du dernier développement important d’une année exceptionnelle pour Volta, qui a commencé à s’imposer dans l’industrie mondiale du divertissement. Sa technologie innovante – qui a été désignée par le magazine TIME comme l’une des meilleures inventions de 2021 – permet aux artistes de transformer leurs concerts physiques ou leurs diffusions en direct en spectacles de réalité mixte. Elle a récemment été mise en œuvre au festival de Glastonbury lors des prestations de Bonobo, Jamie Jones, TSHA, Grove et Fumez the Engineer, qui ont toutes été rehaussées par des effets visuels automatisés synchronisés en temps réel avec leur musique.
Alex Kane, PDG de Volta, déclare :
« Cet argent ne nous donne pas seulement un financement gouvernemental, mais aussi l’opportunité d’apprendre méthodiquement comment traduire les meilleures parties des événements en direct en événements hybrides. »
La subvention servira à la recherche et à la mise en place de fonctionnalités d’interaction avec le public qui pourront rapprocher les publics locaux et internationaux lors d’événements en direct. L’objectif est de permettre au public en ligne et physique d’avoir un impact sur l’expérience réelle d’un événement en direct en temps réel, ainsi que de créer une nouvelle source de revenus pour les artistes qui peut fournir un revenu significatif et aider les artistes à s’engager avec leurs fans bien au-delà des superpositions d’emoji et des dons. L’interaction avec le public permet non seulement de rassembler les fans, mais l’engagement renforce la notoriété de la marque et, la participation du public étant une caractéristique clé, Volta donne aux fans une raison de regarder et d’interagir avec le flux, plutôt que de simplement l’écouter.
La subvention aidera également Volta à créer la possibilité pour le public d’interagir d’une manière qui profite aux artistes de tous niveaux, en incorporant des mécanismes de jeu avec des achats in-app et une interaction à distance avec les utilisateurs dans les événements en direct, dans le but de créer une valeur supplémentaire dans l’industrie de la musique pour la longue traîne des artistes qui, historiquement, n’ont pas été en mesure de tirer un revenu significatif de leur art.
Il y aura également un élément de recherche comme l’ajoute Alex Kane :
« Volta prévoit d’engager des spécialistes du comportement pour découvrir la motivation des spectateurs de concerts en direct et en streaming et les implications psychologiques de l’interactivité des expériences. »
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